项目介绍:
近年来,新式茶饮逐渐走进年轻人的日常生活,“每日一杯奶茶”、“秋天的第一杯奶茶”已经成为年轻一族的生活「小确幸」之一。据艾瑞咨询数据统计,2020年,中国新新式茶饮市场规模为772.9亿元人民币,且呈现快速增长趋势,到2030年,整体市场规模预计接近2千亿元人民币。面对充满潜力的市场空间,各类新式茶饮争相「斗茶」,这也推动着新式茶饮从百花齐放,迈入建立品牌护城河的下半场。当新茶饮品牌进入对垒期,品牌如何打造出差异化,用好产品圈粉年轻人,用好内容传递好口碑?古茗携手小红书灵感营销,借助IDEA方法论出圈,用「龙井小绿杯」强化品牌记忆点,持续打造爆品,带动品牌声量全面上涨,在全网一战成「茗」。
合作期间,小红书小程序产品相关曝光量3亿+;UGC内容2万+;品牌搜索指数环比增涨191%;行业搜索排名提升至TOP2。
解决方案:
依照金字塔矩阵为古茗优选优质达人,并根据用户搜索的奶茶相关内容总结出符合古茗的特色内容主题,以奶茶推荐为主,配合其他多元内容,打造出差异化的内容矩阵,并根据用户喜好,把小绿杯「拍」在头图上,反复露出渗透用户心智。
·蓝海选品own住淡季:借助数据洞察发现「龙井奶茶」蓝海赛道产品机会,在流量淡季进行集中投放,实现声量的高效提升。
·专属昵称强化记忆:从用户好感度出发,打造「龙井小绿杯」这一生动形象的产品昵称,既加强记忆点,便于传播,也有利于助力品牌占领相关品类词。
·差异化投放覆盖全国:根据信息流投放爆文模型,分阶段进行差异的投放,筛选出优质的笔记,在全国范围内「点燃」品牌热度。